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Concreto, snello, efficace

Il linguaggio del marketing

Il testo concentra tutto il know-how degli autori in ogni aspetto del marketing-mix e lo rende una risorsa preziosa per general manager, per studenti, per chi deve applicare il marketing senza esserne un professionista

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Il testo presenta l’essenza del marketing moderno, è costituito da sette parti composte in totale da 60 concetti fondamentali che si focalizzano sulle aree imprescindibili per un operatore di settore. Tra questi per esempio: internet marketing, capire i clienti/consumatori e i mercati di riferimento, pianificazione e controllo, segmentazione, pubblicità e PR, la gestione di una rete vendita… e molto altro ancora.

Strutturato per immergersi da subito in profondità negli argomenti, il testo non ha un taglio pesante e accademico, infatti concentra tutto il know-how degli autori in ogni aspetto del marketing-mix e lo rende una risorsa preziosa per general manager, per studenti, per chi deve applicare il marketing senza esserne un professionista.

Ciononostante anche i più esperti potranno trovare spunti per ampliare la loro preparazione.

Malcolm McDonald, professore emerito, è uno dei nomi più influenti nell’ambito del marketing internazionale. Insegna in vari college e università ed è stato direttore della Cranfield School of Management. È autore di numerosi saggi di successo tra i quali ricordiamo Piani di marketing pubblicato in Italia da Franco Angeli.

 

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Pierluigi Prencipe
REDAZIONE ONLINE
Iscritto dal 12-10-2011

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