Sessant'anni dopo Bill Bernbach, art e copy non bastano più

La coppia creativa sono in quattro

Un libro che racconta un nuovo modo di fare advertising, accettando di “includere” nel processo creativo tutto ciò che è nuovo. Per recuperare il senso e il valore del pubblicitario, un mestiere oggi messo profondamente in discussione

"La pubblicità accetta che il futuro sia arrivato. E ritrova la sua forza”. Avrebbe potuto essere questo il titolo del libro che avete tra le mani. Un libro che racconta un nuovo modo per fare advertising, accettando di “includere” nel processo creativo tutto ciò che è nuovo (in termini di media, linguaggi, professionalità). Per recuperare il senso e il valore di un mestiere, quello del pubblicitario, oggi messo profondamente in discussione.

Per chi ancora crede che l’advertising sia una potentissima arma per aiutare le aziende ad ottenere successi di business sono solo due le alternative: adattarsi al cambiamento e prenderne le redini o aspettare che sia troppo tardi, e cedere il posto a chi -forse- le auree regole della comunicazione d’azienda deve ancora iniziare a studiarle.

Emanuele Nenna, classe 1973, lavora nella comunicazione dal 1995. Dopo aver esordito come copywriter in Ata De Martini & C., ha fondato la prima divisione digital di un’agenzia pubblicitaria italiana: I-Team. Dall’esperienza pionieristica di I-Team è nata Quam, una delle più rilevanti web agency degli ultimi anni Novanta, di cui Nenna è stato fondatore e CEO. Dal 2001, dopo aver ceduto le quote di Quam al network canadese Nurun, è stato amministratore delegato e socio di varie strutture internazionali (Tribal DDB, Rapp Collins). Dopo un ultimo passaggio in Red Cell, nel 2008 fonda, insieme a due soci, Now Available, la prima agenzia di neutral advertising in Italia. Il suo primo libro “Not Available” (ed. Lupetti) è del 2007 (acquistabile da IBS italia).

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